52TOYS携手元气森林推出联名礼盒 用IP力扩展商业力

发布时间:2022年05月14日
       近来, 国内抢先的保藏玩具品牌52TOYS联合水饮界新锐品牌元气森林携手推出“元气滚滚来”礼盒。该款联名定量礼盒内含元气森林主打产品元气森林气泡水, 以及52TOYS旗下“PandaRoll熊猫滚滚”IP盲盒和心爱贴纸。此次协作, 礼盒主打的心爱国宝大熊猫形象及盲盒产品均来自52TOYS2021年推出的全新治好系IP“PandaRoll熊猫滚滚”。“PandaRoll熊猫滚滚”以慵懒软萌心爱为形象特色, 产品主打熊猫憨态可掬的日常, 出售之后收成了不分性别和年纪的粉丝喜欢。“PandaRoll熊猫滚滚”系列盲盒共有10款(8款固定款+2款躲藏款), 该联名礼盒针对“PandaRoll熊猫滚滚”IP形象进行二次创造, 并将“PandaRoll熊猫滚滚”系列盲盒与元气森林气泡水两种天壤之别的产品整合在一起, 彼此赋能, 以此来发掘更宽广的年青消费集体, 探究新商场。联名协作源自品牌符合元气森林是近年来高速增加的国货饮料品牌。现在, 它已掩盖国内一二线城市, 在2020年及2021年618天猫电商购物节中, 元气森林旗舰店都夺得饮料类目店肆出售排行榜首的成果。52TOYS建立近9年, 创始人陈威是我国最早的一批保藏玩具爱好者, 并于2000年就进入这个其时仍是小众的范畴。现在, 52TOYS现已开展成为规划、出产、出售、IP孵化与运营等调集于一身的全产业链布局的保藏玩具渠道。现在, 52TOYS旗下有80多位自有规划师, 外部协作规划师超越500名。在业界, 52TOYS也构成广泛影响力, 每年举行的原型创造大赛及保藏玩具展成为业界无足轻重的闻名活动。52TOYS凭借着强壮的规划和立异才能, 现已打造出包含CandyBOX(盲盒)、BOX变形机甲、超活化、DreamFair等产品线在内的强壮的产品矩阵, 其间不乏很多自研IP以及世界闻名尖端IP的联合开发。多元化的产品线和IP形象, 满意了粉丝的不同需求。在近几年的高速开展中, 52TOYS和元气森林两边都积累了不少粉丝和重视者。而联名协作则是业界一种精准、高效的品牌传达方法。经过此次联名协作, 也将让52TOYS和元气森林吸引到广泛重视, 取得很多曝光,

由此带动“PandaRoll熊猫滚滚”等IP产品出售。选择与元气森林协作, 不只是因为元气森林在新消费范畴是一个快速生长的新锐品牌, 在实力之外更深层次的原因则是52TOYS与元气森林两边在品牌理念上以及用户画像上有许多符合点, 而这些则为两边协作相互赋能供给了坚实基础。在品牌传达上, 联名活动不只能完成“被看到”, 还能完成“影响到”的品牌传达作用。52TOYS和元气森林两个品牌的消费群主体都是以Z代代的年青人为主, 他们寻求特性, 能快速承受新事物, 比较前一代人他们十分重视情感表达和精力层面的日常消费。在这一点上, 52TOYS和元气森林都是捉住了新的消费人群的归纳需求才得以迅猛开展。
       IP开发拓宽商业幻想力52TOYS寻求多元化的产品矩阵, 不断推出自研IP以及联合世界闻名IP携手开发, 并且在保藏玩具的详细产品形状上不断打破, 丰厚产品线也为多样化的IP呈现和商业化运营供给了保证。在IP开发方面, 据陈威介绍, “52TOYS一向选用‘授权协作+IP原创双轨并行’的形式。”一方面52TOYS与国表里经典IP协作, 经过取得授权来进行产品规划开发。比方, 52TOYS与迪士尼协作“冰雪奇缘”IP、公主系列IP, 与华纳集团协作“猫和老鼠”IP、漫威旗下多个IP, 以及日本闻名IP“奥特曼”“樱桃小丸子”、“蜡笔小新”、等我国年青消费集体熟知的IP形象。以迪士尼公主IP为例, 52TOYS选择迪士尼公主系列形象打造公主旋转木马盲盒, 在上市之前就赢得了很多女人粉丝的喜欢, 从预热到出售期间, 线上传达达5000万曝光, 上市2周20万只订单量, 上线8周25万只订单量, 而上线20周后订单更是到达70万只, 成为了爆款系列。52TOYS也与国产IP形象罗小黑、吾皇、胖虎等达到协作, 经过本身完善的产业链才能为国产IP的商业化供给助力。除了与已有外部IP协作, 52TOYS也不断研制自有IP,

满意不同消费集体的需求。公司旗下既有偏女人向的、心爱的Kimmymiki、FUWAFUWA, 也有偏男性向的BOX变形机甲系列。此外还有根据传统前史人物形象改造, 针对文旅商场的超活化系列, 以及根据影视二次创造的IP形象等。
       以超活化系列为例, 52TOYS捉住传统文化和国潮复兴的潮流趋势, 展现出强壮的规划立异才能, 一些古代人物和文物以风趣的新形象呈现, 其间以《超活化系列之仕女瑜伽》、《超活化系列之平板支撑》、《超活化系列之光彩照人》为典型代表。
       在侍女日常基础上, 融入了大唐侍女服化道,

加之静态的瑜伽运动、平板支撑运动等, 让粉丝看到柔软的胖子还这么尽力运动, 然后纷繁想到自己瘦身的阅历,

发生广泛共识。
       除了打造成盲盒等保藏玩具, 52TOYS自研IP也在拓宽更多的商业化运用场景。比方与商业地产联合活动运营、打造快闪店, 与其它闻名品牌联名跨界营销等等。此前, 52TOYS已与民生银行、京东、我国邮政、猫王音箱等打开联名协作。接下来, 52TOYS将持续加大对IP向衍生品的投入, 活跃寻求与优异IP协作的时机。“IP衍生品已成为连续和拓宽IP生命力、影响力最重要的一环。优异的衍生品不是耗费IP的价值, 而是为IP进行反哺。”陈威表明, 购买IP衍生品现已成为越来越多90后、00后的消费习气。此次52TOYS与元气森林的IP联名协作, 将会释放出“PandaRoll熊猫滚滚”IP以及52TOYS品牌的影响力, 进一步证明了52TOYS自研IP战略的商业化幻想空间。两边经过联名定量礼盒, 将打造出一个经典协作事例, 为顾客和品牌粉丝供给愈加满意场景需求、有共同情感链接的优质产品。而将来, 52TOYS也将会持续拓宽自研IP的运用场景、影响力和商业化空间, 助推年青人保藏玩具商场进一步昌盛, 持续探究和强大52TOYS本身IP经济的开展空间。